Trendethnography

1000 timmar Ulricehamn i hamn

2010-08-31
Trendethnography åker till Ulricehamn och presenterar det ambitiösa och unika projektet 1000 timmar Ulricehamn - en etnografisk studie med syfte att utveckla Ulricehamns stad och handel. Projektet är ett exempel på kunddriven stadsutveckling i sin extremaste form. Trendethnography har flyttat in i Ulricehamn och hem till Ulricehamnarna för att hitta framgångsnycklarna för framtidens Ulricehamn. Projektet drivs av ett 50-tal lokala handlare och är unikt i sitt slag. Tisdag den 31 augusti presenterar projektledarna Daniel Salzer och Petra Bäckman resultatet av det omfattande etnografiska arbetet. Projektgruppen med IPM Ulricehamn i spetsen kommer sen att jobba vidare med projektet under två års tid.

Lyssna på intervju med Jesper Fritzson, VD på IPM Ulricehamn, i P4 Sjuhärad 2010-09-01.

Vi är på semester vecka 28-31

2010-07-12
Nu blir vi på Trendethnography sommarkameleonter och går på ledighet. Tack alla kunder, samarbetspartners, journalister och vänner för en spännande vår. I höst är vi tillbaka laddade för nya äventyr och uppdrag. Vi ses. Tills dess, ha en skön, rolig och avkopplande sommar!

Etnografiskt perspektiv på kunden

2010-06-02
Ida föreläser på Berns för en publik från bank, försäkring och finans, marknad, IT och försäljning på temat Reality Bites - hur förbereder vi oss för framtidens kunder? Föreläsningen kombinerar mikro- och makroperspektiv, historia och framtid, trender och värderingar. Föreläser gör också Torbjörn Berglund, Försäljningsansvarig Financial Services, Logica, Roger Ståhl, Försäljningsansvarig Financial Services, Microsoft, Daniel Brandell, Evangelist sociala medier, Logica, Joakim Westergren, Affärsutvecklare kundservicecenter, Logica, Peter Alvmo, Försäljningsansvarig Microsoft CRM, Microsoft. Arrangör är Logica och Microsoft. Contactcenter den 2 juni i Spegelsalen på Berns i Stockholm.

Postkriskunden

2010-06-02
Utifrån Trendethnographys unika etnografiska studier föreläser Daniel om svenskens beteenden och uppleveler innan, under och efter finanskrisen. Hur påverkar krisen dagens svenska kundbeteende? Hur kan man surfa på dagens trender för ökad konkurrenskraft på nationell och regional nivå? Daniel Salzer om Krisen, svensken och framtiden vid en föreläsning för Tillväxtverket 2 juni 2010.

Startmöte i Folkets Hus Ulricehamn

Vi stärker vårt TE-team

2009-11-20
Lovisa Nathhorst Bratt heter vår nya kundstrateg och marknadsanalytiker. Lovisa har en bakgrund inom finans och varumärkesbyggande och står också bakom sitt egna väskmärke Next of Kin. Vi är mycket glada och stolta över att kunna välkomna Lovisa till Trendethnography-teamet!

Affärsutveckling

2009-11-17
Tittar man in på vår hemsida nuförtiden ser det ut som vi inte gör annat än föreläser. Det är visserligen sant att vi är flitigt anlitade föreläsare men vad vi framförallt ägnar vår tid åt är att hjälpa våra kunder att bygga affärsstrategi utifrån våra etnografiska studier. Vi sitter exempelvis just nu och avslutar ett ettårigt projekt som just syftar till att hjälpa kunden att bygga en vass och kundanpassad affärsstrategi. Problemet med strategiprojekten är att de är just strategiprojekt och därför är väldigt hemliga. Vi skulle gärna vilja prata mer om dem om vi bara kunde. Föreläsningarna är sällan hemliga. Därav det ständiga pratet om dem.

Reality Bites för kvinnliga entreprenörer UTCED

2009-11-13
Ida talar konsumenttrender, entreprenörskap och varumärke vid UTCED:s stora event för kvinnliga företagare i Uppsala. Hur når man dagens kunder? Vad är skillnaden mellan vad kunden säger och gör? Hur bygger du ditt personliga varumärke? Detta är några av de övergripande teman Ida kommer att beröra i sin föreläsning. Arrangör är UTCED, ett samverkansprojekt för att lyfta kvinnors företagande och arbetsliv i fem län. Medverkar gör Katarina Hulting (moderator), Elaine Bergqvist (Härskartekniker) och Katarina Widoff (KOMFAB). Ida Hult, Reality Bites, UTCED konferens Hotell Gillet, Uppsala.

Hållbar utvecking i Vasa

2009-11-11
Daniel föreläser på om nedväxling, miljöbeteende och hållbar utveckling ur ett individperspektiv vid en lärarkonferens i Vasa, Finland. Publiken är högskolelärare i Utbildningsministeriets projekt "Högskolornas Baltic 21 Education". Satsningen syftar till att sätta hållbar utveckling på agendan i såväl organisation som undervisning på yrkeshögskolorna i Finland. Daniel Salzer, Vasa, 11 november 2009.

Vad unga säger och gör

2009-11-10
Ida och Lovisa utbildar personal på Amnesty i vad unga säger och gör. Trender och omvärldsanalys blandas med en genomgång av kvantitativa studier samt våra egna kvalitativa. Hur söker unga information? Hur väcker man deras engagemang? Hur når man in och fram till de unga som kallas alltifrån Generation text till MeWes?

High Tech High Touch på TANDBERG Live

2009-10-29
Ida Hult talar på TANDBERG Live i Norge. TANDBERG Live är ett seminarium om videokommunikation arrangerat av företaget Tandberg. Så här beskriver de eventet: "På TANDBERG Live har du chans att få se hur videokommunikation fungerar i verkligheten, möta människor som använder videomöten i sin vardag och inspireras av kärnfulla kortseminarier och intressanta föreläsare.TANDBERG Live är till för alla som är intresserade av att få uppleva videomöten och som vill veta mer om hur video kan förändra sättet att arbeta, oavsett om man använder TANDBERGs utrustning eller ej". Vid seminariet medverkar också Bård Eker, Eker Design och Hydrolift och Koeningsegg och Nils Øveraas från Accenture. TANDBERG Live, Ullevaal Business Class i Oslo, 12.30-17.00, 29 oktober 2009.

TANDBERG Live Sverige på hotell Rival den 22 oktober 2009.

Hyrandets framtid

2009-10-21
Ida är inbjuden att föreläsa på SABOs ledarskapsdagar. Hon kommer prata hyrtrender, omvärldsförändringar och det senaste från Trendethnographys etnografiska undersökningar. SABOs ledarskapsdagar 21 oktober 2009.

Inspirationsdagen 2009

2009-10-20
Ida kommer dela med sig av det senaste från Trendethnographys etnografiska studier av den svenska verkligheten när hon tillsammans med Göran Adlén talar på Business Region Göteborgs event "Inspirationsdagen 2009". Temat är något så smalt och specifikt som "framtiden". Modererar gör Erik Blix som i normala fall briljerar i P1-programmet Public Service på söndagsförmiddagarna. Förutsättningarna torde därmed vara ideala för en kul och spännande framtidsexposé! Inspirationsdagen 2009, Chalmersplatsen 1, Göteborg.

Så beställer du etnografi

2009-10-13
Trendethnography har bjudits in för att föreläsa på ett frukostseminarium hos Sveriges Annonsörer. Seminariet riktar sig till dig som är nyfiken på kunddriven kommunikation för att nå igenom bruset och in i din kunds verkliga verklighet. Trendethnography kommer berätta hur du bäst utvecklar ditt varumärke, erbjudande och kommunikation utifrån kulturanalys och vardagsbeteende. Trendetnografin är rätt utnyttjad en effektiv, vass och innovativ metod för att förstå konsumenten. Kom och ta reda på mer om när metoden ska användas, hur du ska tänka som beställare och vilka frågor och problem som bäst besvaras med hjälp av etnografisk metod. Föreläsningen tar sin utgångspunkt i konkreta exempel och erfarenheter och förklarar varför etnografi är marknadsföringens nya buzzword.

Sveriges Annonsörer, 13 oktober, 07.30-09.30. Grev Turegatan 30, Stockholm. Kostnadsfritt för medlemmar. Icke-medlemmar 450 kr. Obligatorisk föranmälan.

Ida talar ungdomstrender

2009-09-25
Ida är inbjuden av Botkyrka kommun för att skissa en bild av dagens unga och deras drivkrafter och behov. Hur ser det kommande arbetslivet ut? Hur ska Botkyrka förbereda sig på de kommande medarbetarna och deras krav både tekniskt och socialt? Ida kommer bland annat tala om de tre stora generationskrockarna som vi ser i våra etnografiska studier på arbetsplatser runt om i sverige. Ida Hult, föreläsning vid Botkyrka kommuns Stora Chefsdagen 2.0 Hallunda folkets hus 25 september 2009.

Stockholm 2020

2009-09-12
Ida Hult föreläser på konferensen Stockholm 2020: Öppen Arena. Hennes föreläsningen tar avstamp i Trendethnographys unikt tillämpade etnografiska undersökningar och belyser den urbana individens beteende och hur detta påverkar den moderna stadens utveckling. Stockholm 2020: Öppen Arena, Södra Teatern lördag 12 september 2009.

Norska krönikor på svenska

2009-09-08
En gång i månaden skriver vi Idas impulser i nyhetsbrevet Ideelt Sett. Krönikorna kommer röra sig mellan högt och lågt med diskussioner kring omvärldsförändringar, trendspaningar och spännande fenomen vi ser i vår samtid. Ideelt Sett ges ut av stiftelsen Soria Moria som verkar för att stärka samhällsnyttiga och ideella organisationer i Norge.

Svenskarna och glöggen

2009-09-01
Ida talar glögg och traditioner när Blossa släpper årets årgångsglögg. När många andra traditioner tappar mark går glöggandet starkt framåt. Vi glöggar som aldrig förr. Glöggdrickandet sker i fler sammanhang med alltfler sorter, smaker och specialblandningar. Glögg har, i likhet med whisky, vin och öl, klivit in i finrummet bland konnässörer och experter. Säg mig vilken glögg du dricker och jag vet vem du är. Ida förklarar drivkrafterna bakom våra moderna traditioner och ritualer. Ida Hult Hemma hos Blossa 1 sept. 2009.

Döden i Oslo

2009-08-28

Den norska stiftelsen Soria Moria har bjudit in Ida för att föreläsa om den moderna människans förhållande till livet, döden, tillgångar och givande. Soria Moria jobbar för att öka intäkterna och förbättra villkoren för samhällsnyttiga verksamheter och den ideella sektorn. Föreläsningen hålls fredagen den 28 augusti på Kirkegt. 18 i Oslo.

Sök dig till en bättre miljö

2009-08-23
Nu finns Growyn, sökmotorn vars annonsintäkter går till Naturskyddsföreningen och Barnens regnskog. Ett utmärkt sätt för den stressade nutidsmänniskan att slå ett slag för miljön utan större ansträngning. Vi har inte hunnit kvalitetstesta den än men på pappret är det en väldigt bra idé tycker vi på Trendethnography. Vad tycker du? Testa Growyn nedan.

Rapport från Almedalen

2009-07-05
Nyss hemkomna från en bitvis spännande, bitivs avslagen Almedalsvecka kan vi konstatera att veckan bjöd en hel del intressanta möten och debatter. Två av höjdpunkterna:

Tidningen Dagen lyfte blicken från den politiska pajkastningen och höll ett intressant och tänkvärt seminarium på temat "Längtan efter frihet". Johan Hakelius filosoferade kring betongen - ett extremt fritt och formbart material som ändå ofta resulterar i extremt trista och fula hus. Ju större frihet desto mindre fria?

IQ-initiativet stod för den andra höjdpunkten med seminariet "Är glaset halvfullt eller halvtomt?" - om alkoholreklam och marknadsföring. En livfull och intressant debatt i en mycket känslig fråga led av IQ-initiativets VD Ann-Therèse Enarsson. Förutom publiken deltog bland andra Viggo Cavling, Resumé, Tobias Eltell, Sveriges Annonsörer och Mattias Grundström, Konsumentverket.

Almedalen

2009-06-29
Vi är i Almedalen för att träffas, lyssna och kolla läget. Du också? Hör av dig så ses vi! Daniel 073 429 32 15 och Ida 070 648 88 96. Följ vårt Almedalstwitter.

Segmentera kundmöten istället för människor

2009-06-28
Vi jobbar nu med ett nytt sätt att segmentera kunder. Vi kallar det Situationell segmentering. Vi och många med oss har insett hur svårt det är att få kundgrupper att passa in i de traditionella segmenteringsmodellerna. Vår lösning är att segmentera möten och inte människor. Hör av dig så berättar vi hur du kan bli bättre på att möta din kund på rätt sätt genom Situationell segmentering.

Är Soya en byrå för dig?

2009-06-22
Vår samarbetspartner Soya Kommunikation har fått ny webb. Där kan du bland annat testa om Soya är en byrå för dig. Det är smart tänkt tycker vi på Trendethnography.

Reality Bites introducerar 5G

2009-06-03
Onsdagen den 3 juni är Daniel i Örebro och talar om kundhantering och hur man kan använda sina kunder som produkt- och kommunikationsutvecklare. Kunden är Computer Service AB, ett företag som jobbar med systemutveckling. De har bland andra Telge Energi och Mekonomen som kunder. Syftet med föreläsningen är att inspirera och dela med oss av våra insikter kring den moderna kundrelationen och de trender vi ser på dagens marknad.

Claire Parsons Co (MDT)

Berättelser från styrelserum

2009-05-26
Idag var vi på releasefest för boken "Berättelser från styrelserum – mellan dinosaurier och pappersdrakar". Boken är skriven av Ulrika Algotsson, vd för Mattias Klums Sverigeprojekt Expeditionsverige.se, Margareta Neld, ägare och vd för Neld International Consulting AB och Sandra Olsson, verksamhets-chef för Women In Progress. Deras syfte med boken är att dela med sig av sina konkreta erfarenheter av styrelsearbete. Roland Dansell, chef för Grant Thorntons Stockholmkontor, delade också med sig av sina insikter och erfarenheter av styrelsearbete när det är som bäst och värst. Intressant och trevligt med dansunderhållning från Moderna dansteatern (där ju Ida också sitter i styrelsen).

Kunskap vs. information

2009-05-22
Filosofiska rummet och Trendethnography har delvis samma syn på kunskapssamhället. Hur har kunskapsexplosionen format oss? Hur har kunskapsproduktionen förändrats? Vad är skillnaden mellan kunskap och information? Programledare Lars Mogensen med Jeanette Emt, filosof, Bo Isenberg, sociolog och Håkan Arvidsson, historiker. Filosofiska rummet 17 maj 2009.

Hur nå nya givare?

2009-05-14
Trendethnography föreläser om samhällstrender som påverkar människors inställning till och benägenhet att ge. Varför ger vi? Varför inte? Till vem? Hur ser framtiden ut? Föreläsningen sker på ett event arrangerat av FRII som är Frivilligorganisationernas insamlingsråd och samlar Sveriges största frivilligorganisationer som Cancerfonden, Rädda Barnen, Röda Korset, Greenpeace, Amnesty International, Svenska kyrkan, Plan Sverige, Sjöräddningssällskapet och Frälsningsarmén.

Framgångsturné i kristider

2009-05-13
Daniel har deltagit i turné på temat framgång i kristider. Arrangör är Beautiful Business Event och turnén gör fem stopp på orter i södra Sverige. Deltagare är bland andra Ulrika Messing, Anitra Steen och Anna Maria Corazza Bildt. Man vände sig främst till kvinnliga företagare och beslutsfattare. Syftet är att ge inspiration och verktyg för att möta och dra nytta av lågkonjunkturen. Fokus är tillväxt, försäljning och affärer. Daniel föreläste på temat "10 budord för att nå kriskunden". Framgångsdagen-turnén 27 april - 13 maj.

Vi har börjat twittra lite

2009-04-30
Har inte riktigt bestämt oss än men vi tror att vi gillar det och vill iallafall ge det en chans. På vår Twittersida delar med oss av våra händelserika dagar och disparata tankar.

Beata Wickbom från Pool och Ida Hult på SAD09.

Kundmötets sju dödssynder

2009-04-22
Ida Hult talade på Stora Annonsördagen. Hon talade situationell segmentering och de sju dödssynderna i kundmötet. Kontakta oss gärna om du vill veta mer om föreläsningen Kundmötets sju dödssynder och hur man möter dagens kunder på bästa sätt.

Möt kunden genom situationell segmentering

2009-04-17
Trendethnography har gjort en etnografisk konsumentanalys inför Stora Annonsördagen, Sveriges annonsörers årliga event. Konsumentens beteende i mötet med produkten eller tjänsten har förändrats i skuggan av finanskrisen. En av de viktigaste nycklarna för att nå dagens konsumenter är Situationell segmentering. Kom till Stora Annonsördagen så förklarar vi vad vi menar. Ida Hult, Stora Annonsördagen 22 april 2009.

Daniel på gymnasiet

2009-04-16
Idag var Daniel och föreläste om framtidens arbetsmarknad för ungdomar på samhällslinjen på Stockholms IT-gymnasium. Föreläsningen gjordes inom ramen för Transfer-nätverket, ett initiativ för att främja svenska gymnasiestudenters kontakt med näringslivet. Daniel Salzer om framtidens arbetsmarknad, Edicon, 16 april 2009.

Seminarium om kompetensblandning

2009-04-14
Vi jobbar med DIK och Sveriges ingenjörer i ett projekt kring kompetensblandning. De båda fackförbunden arrangerar en paneldebatt om humanister och ingenjörer på framtidens arbetsmarknad.

TID: 6 maj 2009 kl 14-15
PLATS: Kulturhuset i Stockholm, studio 3, våning 3
Mer information: Linnéa Lilja, DIK, tel 08-466 24 39 eller
Patrik Björnström, Sveriges ingenjörer, tel 08-613 81 47.

Inbjudan 6 maj 2009.pdf

Surdegskultur - finanskrisens Tamagotchi?

2009-04-08
Vi insåg just att surdegskulturerna som står och puttrar i alltfler kylskåp är den nya Tamagotchin. Det är inte sällan man överhör eller hamnar mitt i engagerade diskussioner kring bästa sättet att mata sin surdegskultur för att den inte skall dö. Det faktum att vi nyligen fick en surdegskultur som tack för en föreläsning bara understryker trendens styrka.

Läs mer om surdegsbrödsbakning på bloggen Pain de Martin.
Till er som glömt vad en Tamagotchi var för något.

Verkligheten biter för arbetsförmedlare

2009-04-01
Ida är inbjuden av Goldware för att tala vid ett event på Östasiatiska museet. Ida kommer att föreläsa om hur lågkonjunkturen påverkar de svenska hushållens vardagsbeteende. Kris är tillståndet mellan vardagslunk och katastrof. Detta är visserligen en klen tröst om man drabbas, men man bör likväl understryka att tider som dessa också öppnar upp för innovation och nya möjligheter. Krisens vinnare blir de som vågar tänka i nya banor för att möta användaren/kundens behov. Publiken är arbetsförmedlare och jobbcoacher som deltar i en konferens om mjukvaran "Goldware Arbetsmarknad" som bland annat ligger bakom Jobbtorg Stockholm. Östasiatiska museet i Stockholm, torsdag 2 april 2009.

Framtiden är en kompetenskravall!

2009-03-31
Umeå kommun, Umeå studentkår, Umeå universitet, NTK och Uminova innovation har bjudit in Daniel för att tala på Headhunt 2009 i Umeå - en arbetsmarknadsdag för studenter. Med avstamp i Trendethnographys etnografiska studier, omvärldsförändringar och egen erfarenhet ger Daniel Salzer handfasta råd inför arbetslivet. Framtidens arbetsmarknad kräver en revolt mot de förhärskande dogmerna gällande utbildning, jobb och livsstil. Framtidens arbetsmarknad är en kompetenskravall! Headhunt 2009, 2 april, Umeå universitet.

Vi släcker lampan

2009-03-28
Earth Hour är ett bra sätt att manifestera sitt stöd för alla de som jobbar för att vi skall lägga om vår livsstil och ta ett större ansvar för jordens miljö. Målet med manifestationen är att sätta press på världens makthavare så de vågar fatta de tuffa beslut som krävs vid FNs klimatmöte i Köpenhamn i december. Släck du med! 20:30 lördag den 28 mars 2009.

Svensk kökshistoria.

2009-03-25
När vi ändå talar kök tänkte vi bidra med ett historiskt perspektiv. Idag är köket bostadens hjärta, det rum där alla samlas och umgås. Det kan vara både matrum, sällskapsrum, arbetsrum och lekrum. Dagens kök påminner om hur lantköken fungerade förr - då man arbetade, umgicks, lagade mat, åt och sov i köket. Hur har utvecklingen de senaste 100 åren sett ut och vad kan vi dra för slutsatser av detta?

• Under tidigt 1900-tal kunde det bo en hel familj i ett kök. Finare familjer hade sin piga boende i köket. Det var verkligen inte status att ha köket som allrum utan köket var en arbetsplats för tjänstefolk. Även husets barn hade tillgång till köket. För övriga var köket under deras värdighet. Köket placerades så långt bort från familjens sällskapsrum som möjligt och alltid mot gården. Matos och köksljud skulle inte märkas.
• Under 1920- talen byggdes allt fler tvåor och treor. Köken utrustades för hantering av frun i huset. Kök och matsal låg mot gården. Men hälften av alla nybyggda bostäder var ettor. Kokvrån hade premiär och köken började krympa.
• 1930-talet medförde många nya planlösningar. Ofta hade alla lägenhetens rum förbindelse med hallen och Gärdesköken kom, alltså ett litet kök med separat litet matrum som avskärmas med vikdörr. Syftet var att förhindra att människor skulle sova i köket, det sågs som ett ohygieniskt fattigdomsbevis. Det är en ödets ironi att dessa gärdeskök numera utgör Stockholms attraktiva mini-tvåor eftersom man kan pressa in en säng i matrummet. Köket kunde krympa eftersom man ansåg dess betydelse minska med ett större utbud av industritillverkad mat och halvfabrikat och därmed mindre husmorstid.
• Under 1940-talet utvecklades standardmåtten för kök och köksinredning, samma som vi använder idag. Forskningen kom från Hemmens Forskningsinstitut som observerade husmor i arbete och HSB var en viktig aktör. Kökets funktioner placerades efter beräkningar som syftade till att bespara husmodern onödiga steg.
• Under 1950-talet började vi slopa tanken om separat matrum. Istället placerades parallella arbetsytor innanför en fri matdel vid fönstret.
• Under 60-talet blir köken rymligare och lägenheterna större. Vi bygger allt fler fyror. Köket blev kvadratiskt med köksdel i vinkel. Matplatsen är kvar vid fönstret.
• På 1970-talet blev köket ett umgängesrum igen. Matlagning blir en angelägenhet även för män. Hemmafruidealet övergavs av massan.
• Utvecklingen mot köket som en umgängesform har fortgått. Öppen planlösning med kök och vardagsrum i ett och så kallade köksöar är två olika lösningsexempel. Köket har också blivit en statusmarkör som vi lägger mycket pengar på.

Vill du veta mer? Kontakta Ida Hult för ett etnografiskt perspektiv på framtidens kök eller till Mahir PR för mer info om Siemens Trendrapport. Rapporten finns också för nedladdning här.

Foto: Siemens

Köket är det nya vardagsrummet.

2009-03-24
Ida presenterade Siemens trendrapport om framtidens kök och talade kökstrender.

Vi bor mindre och mindre, men bygger allt större kök. Det är en paradox att det finns så många välutrustade kök som det lagas så lite mat i. Det är i köket vi umgås. Köket är det nya vardagsrummet och matbordet den nya soffan.

Vilka andra trender påverkar utformningen av framtidens kök?

Vi har fler alternativa familjer, vi oroar oss för miljön, vi drömmer om matlagning tillsammans men äter mycket hel-halvfabrikat och takeaway. Idag blir också tiden alltmer värdefull. Maten har gått från att vara undfägnad till att vara vällevnad, en fråga om att leva väl. Tallriken har blivit ett veritabelt slagfält, med vetenskap, moral och ideologi som vapen. Hälsotips sköljer över oss i jakten på en tuktad, smal kropp. Svenskarna gör revolt mot detta och säger "Rör inte mitt kök". Vi älskar vårt kök. Om maten är dålig så tar vi bort den från köket men stannar själva kvar.

För att matlagningen skall återta sin plats i köket behöver vi smarta produkter och tankar för att bryta dagens mönster. För att lyckas med detta måste man utgå från användaren. Användardriven produktutvecklingen kommer att revolutionera framtidens kök.

Ida Hult på pressträff om Siemens trendrapport "Framtidens kök", skriven av Annica Kvint. Träffen arrangerades av Mahir PR och hölls i Måltids lokaler i Stockholm den 24 mars 2009.

Siemens_Trend_Report_SE.pdf

Barns villkor i förändringstider

2009-03-04
Den 4 mars bjuder barnombudsman Fredrik Malmberg in till ett frukostsamtal om besparingar på verksamheter för barn och unga i ekonomiska kristider. Kan vi dra lärdom av erfarenheterna från krisen på 1990-talet? Målet är att hitta nya idéer och förslag på lösingar.

Inbjudna deltagare:
Bengt Westerberg, ordförande Röda Korset
Ingela Thalén, förbundsordförande Bris
Ida Hult, VD och grundare av Trendethnography AB
Joakim Palme, VD Institutet för Framtidsstudier
Pernilla Glaser, författare
Marina Johansson, kommunalråd i Göteborg
med flera

Barnombudsmannen, Norr Mälarstrand 6, 2 tr i Stockholm, 8:30-10:30, 4 mars 2009.

Trendethnography föreläser

2009-02-18
Idag var Ida i Sundsvall och föreläste. Hon talade om hur företag bör möta dagens samhällsförändringar och förändrade konsumentbeteende. Hon beskrev också de omvälvande små och stora trender vi ser under 2009-2010. Åhörare var en blandad Sundsvallspublik inbjudna av nätverket Plan 2.

Förra veckan var Daniel på Rånäs slott och talade svensk vardag. Publiken var egenföretagare i ett användarnätverk för mjukvaran Progress. Fokus var liv och arbetsliv och vad det är som gör att vissa pallar trycket medan andra tappar greppet. Daniel talade om vår pressade och kravfyllda livsstil och vad vi kallar "Antingen eller samhället".

Värde utan grund

2009-02-15
Istället för att dra igång kostsamma värdegrundsutbildningar borde man undersöka varför vissa beteenden uppstår. Det menar Lennart Sjöberg, professor i psykologi vid Handelshögskolan i Stockholm, i en intervju med Caroline Salzinger i Godmorgon världen om hur många organisationer investerar enorma summor pengar i vad Sjöberg kallar ”värdelöst värdegrundsarbete” (Hoppa fram till programmets andra timme och elfte minut för att höra inslaget). Värdegrundsarbete innebär ofta att man gör enkätundersökningar och fokusgrupper där man vaskar fram några rätt harmlösa "kärnvärden" i stil med – "Vi respekterar allas lika värde" - och andra mer eller mindre självklara etiska riktlinjer. Människors påstådda värdegrund och hur de verkligen agerar sällan hänger ihop. I skarpt läge är det ofta helt andra värderingar som styr.

Problemet som vi på Trendethnography ser det är att man alltför ofta fokuserar på vad människor säger och inte vad de faktiskt gör i arbetsvardagen. Genom Organisationsetnografi hittar vi medarbetarnas verkliga värderingar genom att studera deras vardagliga beteende, inte genom att ställa dem inför en färdigformulerad fråga i en enkät. Försvarsmakten spenderade över 100 miljoner kronor på sitt värdegrundsarbete. Med Organisationsetnografi hade vi kunnat ge dem ett sylvasst och djupgående material till en bråkdel av kostnaden. Ett material som levererar problemen och lösningarna. Ett material det faktiskt går att agera på för att utveckla organisationen mot en tydligare etik, högre effektivitet och nöjdare medarbetare.

Hör gärna av dig till oss om du vill veta mer om Organisationsetnografi.

Svemester

2009-02-04
Vi ser en tydlig trend i hushållen att semestra hemma. Miljöansvar och finanskris får oss att välja gamla trotjänare som cyklen framför flyget och tältet framför bungalown. Men lite nytt och fräscht kan det väl ändå få kännas? Varför inte hitta på nya ord för en hemmasemester i Sverige? Hemester eller svemester förelsås det på Språkrådets webbplats under rubriken Månadens nyord.

Budgetgympa

2009-01-12
Såhär efter nyår är det många som kämpar med sina löften om leva ett sundare liv. Jakten på den perfekta kroppen kommer säkerligen hålla i sig trots konjunktursvackan. Om gymkortet känns för dyrt finns det fiffiga tips och knep att ta till i vardagen. Se 1959 års gympatrend – amerikansk gymnastik mot dubbelhaka! SVT har tyvärr plockat bort det underhållande inslaget.

God jul!

2008-12-23
Trendethnography tar jullov och vill passa på att tacka alla medarbetare, samarbetspartners och kunder för ett fantastiskt 2008. Ett år fyllt av kreativa samarbeten, innovativa projekt och smarta lösningar. Vi hoppas ni alla får en riktigt fin och vilsam jul!

Du tror väl på tomten?

2008-12-16
Självhushållning i bondesamhället möter köphets i konsumtionssamhället. I jultider påminns vi om hur samhällsförändringen ruckat folktron i sina grundvalar. För vilken är egentligen den minsta gemensamma nämnare som förenar den grå pysslartomten i Viktor Rydbergs ”Tomten”, med den rödklädde, fryntligt skrockande tomtedirektör som varje julafton fyller sin säck i leksaksverkstaden på bästa sändningstid?

Osannolikt bra

2008-12-10
Tage Danielsson efterlämnade många fina tänkvärdheter. Hans tal om sannolikhet är oslagbart, särskilt i dessa tider av finanskris och allmän oro för att olyckor, krascher andra hemskheter skall inträffa. Han visste också vad som händer om vi fokuserar mer på "hur mycket" istället för att fråga oss "varför". Läs Sagan om Frankenstiens medeltal så förstår du vad vi menar.

Heja Norge!

2008-12-05
Innovasjon Norges konferns Skaperglede gav många intressanta möten. Den gav mycket positiv energi och var proffisgt genomförd. Det var också intressant att ta del av Peter Skarzynskis tankar om innovasion och företagsutveckling. Vi har inte riktigt bestämt oss för vad vi tyckte om Oslos nya operahus, en maffig skapelse i sten och glas som försvinner ner i Oslofjordens kalla vatten, en blandning av fin- och fulkultur, men intressant var det. Vi gillar idén om att byggnaden i sig skall vara en del av det offentliga rummet och faktiskt är möjlig att gå på, även om den var ruggigt hal när vi var där. Vi gillde nog ändå insidan bäst med dess vackert välvda träpaneler. Vi svenskar borde också våga sikta lite högre när vi bygger nytt.

Dypdykket - Innovera med etnografi

2008-11-30
Den 3 december är vi i Oslo och talar om varför tillämpad etnografi är en så kraftfull metod för att innovera framgångsrikt. Vi är inbjudna av TRD Innovation Lab som för Innovasjon Norges räkning arrangerar den stora konferensen "Skaperglede" på Bislett Stadion i Oslo. Vi kommer hålla i programpunkten "Dypdykket" med föreläsning och workshops för att dela med oss av vår metod och tankesätt.

För att kunna möta konkurrensen på dagens alltmer snabbrörliga marknad måste man se till att alltid ligga i framkant, och helst vara först av alla. Vi berättar om hur man genom att följa människor i deras vardag hittar trender och beteendeförändringar innan de har slagit brett och stort. Vi hjälper våra kunder att vara först, bäst och snyggast! Ja, vi menar allvar. Det är det som krävs för att nå framgång idag. Du måste var tidigt ute med produkt och teknik. Om din produkt inte håller måttet ur kvalitétshänseende ser dagens konsumenter detta direkt. Du behöver också förpacka din produkt eller tjänst på ett snyggt och smart designat sätt. Uppfyller du dessa tre kriterier har du kommit långt. Vi kan hjälpa dig längs vägen.

Läs mer om Innovasjon Norge.
Läs mer om TRD Innovation Lab.

Hållbar vardag?

2008-11-20
Daniel är i Nyköping och föreläser för Mälardalsrådet. Temat är hållbarhet och hur vi svenskar ser på miljö och hållbar livsstil. Alla tycker miljön är viktig men hur mycket gör vi egentligen åt de problem vi har skapat? För att kickstarta en förändringsprocess med långsiktiga lösningar krävs ökade kunskaper om beteenden och livsstilar. Det och inte mer opinionsbildning är bryggan mellan framtidsstudierna och dagens situation. För att nå hållbara framtider måste vi skapa saker och styrmedel vars effekter kan studeras och upplevas. Om mindre skadliga handlingar görs meningsfulla ökar möjligheten att begränsa klimatpåverkan.

Ida föreläser på Almi i Uppsala

2008-10-23
Torsdagen den 23 oktober föreläser Ida på Almi i Uppsala. Hon kommer att tala för ett antal små och mellanstora företag. Temat är trender inom användarbeteende och innovation och det senaste från våra etnografiska fältstudier. Läs mer på www.almi.se/uppsala

Marx har rymt

2008-10-10
Buren gapar tom, han lever men är jätterädd. Med en aggresiv marknadsekonomi som också rymt och nu är ute och löper amok förstår vi hans rädsla mycket väl.

Bildtext: I mitten av juli var det ett djur som hade sönder hans bur så han rymde. Jag känner att han fortfarande lever och är jätterädd.

Energi - Hur design kan göra skillnad

2008-10-03
Ida har varit med och skrivit en ny antologi om hur design kan skapa bättre, snyggare och mer energieffektiva produkter. "Mänsklig kultur är dynamisk och förändring är ett konstant tillstånd. Ändå är kulturförändringar segrörliga. För att hjälpa utvecklingen på traven måste vi utgå från vår vardag och inte designa krångliga innovationer. Vi måste skapa tekniken som det finns behov av istället för att teknifiera det vi kan". Boken kan beställas via tidningen Caminos hemsida.

Ida Hult inledningstalar på GEOINFO

2008-09-26
GEOINFO är en mötesplats för intressenter inom framtidsområdet geografisk information och geografisk informationsteknik. Konferensen syftar till att sprida kunskap och skapa kontakter inom området. Arrangemanget innehåller föredragssessioner/seminarier, workshops, rundabordsdiskussioner och en utställning. GEOINFO 2008, den 1-3 oktober på Malmö Börshus, arrangerad av ULI i samarbete med SamGIS Skåne.

Ny kvinnlig talarförmedling

2008-09-23
Nu kan ni boka Ida Hult via Kvinnligatalare.se - Sveriges första förmedling av kvinnliga föreläsare, moderatorer, underhållare och utbildare. Här hittar du både kända namn och nya talanger. Syftet är att synliggöra fler kvinnor i näringslivet och att få fler företag i Sverige som startas och drivs av kvinnor.

Kulturpolitisk debatt

2007-03-10
Ida Hult sitter i styrelsen för Moderna Dansteatern och deltar i en kulturpolitisk debatt med bland andra Horace Engdahl och Suzanne Osten. Plats Moderna Dansteatern. 10 mars 2007.

Logga in
	Användarnamn:
	Lösenord:

Jag har glömt mitt lösenord